TRABAJO DE CAMPO PARA LA TAREA ACADÉMICA.

Publicidad:

Conoce tu piel

La tienda L’bel, reconocida por su gran especialización y avanzada tecnología en tratamiento facial, está promocionando una nueva forma de “Descubrir la edad de tu piel” con el Diagnostic Spa Facial de L’bel. La autoridad en tratamiento facial, invita a disfrutar de manera gratuita de un diagnostico de piel computarizado y un tratamiento especializado anti edad, con la más alta tecnología cosmética. Esta promoción se dará del 25 al 29 de noviembre de 5pm a 8pm en la tienda ubicada en el 2do nivel del Jockey Plaza. Además se obtendrá un 20% de descuento en productos de tratamiento facial y fragancias.

Marketing:

Inauguración con estilo

Gran cantidad de público se dio cita para descubrir el estilo surf y artístico que ofrece el Nuevo local de Citadium. Desde hace un año, después de una gran renovación, la tienda ha pasado a ser el templo del streetwear parisiense y de los surfers y de lo que se denomina comúnmente las culturas urbanas. Ubicado en el Segundo piso del centro comercial Jockey Plaza. La mejor ropa fashion y urbana –pantalones, t-shirts, maletines y calzado- de reconocidas marcas como Hurley, Zoo York, RVCA, Hoven, entre otras, forman parte de las novedades y exclusividades que ofrece la tienda esta temporada.

Imagen Corporativa:

La modernidad del cine

Hace un par de semanas el Cinemark del Jockey Plaza cambio completamente su imagen, brindándonos un “look” mucho más moderno. La cartelera ahora se ve en pantalla plana, dándole más vida al lugar, elegancia y modernidad. El interior también ha cambiado, el techo, los pisos, los posters de las películas cuelgan en diferentes lugares. La zona de confitería también tiene una nueva imagen. Los combos, los precios y todo lo que se vende ahora también se muestran en pantallas planas, parece que la tecnología llego rápidamente a los cinemarks, dándole un estilo mucho más moderno a toda su imagen corporativa.

Comunicacion Institucional:

Mucho mas seguros

La empresa Rimac Seguros brinda una nueva atención personalizada en línea. Uno podrá realizar consultas y obtener información general de manera rápida y personalizada en los nuevos módulos de atención personal virtual, una moderna plataforma de atención en línea. Este moderno equipo, utilizado por primera vez en nuestro país, permite que, a través de una pantalla touch screen, el cliente y la operadora puedan comunicarse en tiempo real por medio de una cámara web con micrófono. Dicho servicio está Ubicado en el 2do piso del Jockey Plaza [al lado del ascensor]. Innovando constantemente para superar las expectativas de los clientes.

Ejercicio #25

Corre Johnnie Corre

Los videos corporativos como el que acabamos de ver muestran en su gran mayoria algo completamente diferente a lo que la publicidad del mismo producto hace. Este video es mas detallado, mas explicado, mas informativo. La historia se muestra aca, se trata de explicar los origenes de un producto que tiene tanto prestigio y este video lo realza. Demostrar en las empresas sus valores, lo que tratan de hacer, la mision del producto, es sumamente importante. Por eso es que salen videos corporativos, para educar, mostrar y alimentar al consumidor de los grandes hechos y pasos que recorrio la empresa.

Por otra parte existe la publicidad del producto. En este caso es muy distinta a lo que el video corporativo demuestra. Aca se basa en un detalle mas persuasivo, seductor. Vemos como con el poco tiempo que se demora, te impacta y te dice tantas cosas. Esta publicidad esta muy bien hecha, los colores que usan, el sonido, la elegancia, todo esos detalles se quedan en la mente del consumidor, y son los que hacen honor a la empresa [que ya tiene su propio video]. Con la publicidad te enfocas mucho mas a un consumidor en especial, las palabras que usas, el eslogan, la sutileza con la que trabajas, es mucho mas detallada, mas trabajadora que un video corporativo, sin quitarle claro su importancia.

Ejercicio #24

No es real ni ficticio pues es una vision que asusta y provoca a pocos y a todos. Que cosa pasaria si en realidad todo esto fuese verdad? Dejemos de pensar en el fin del mundo, pensemos en lo que pasara con el fin de los viejos medios de comunicacion. Es verdad que la gente quiere eso, desea eso, o es solo un deseo pasajero que al suceder todos estaremos recordando lo maravilloso que era leer un libro, oir la radio, o comprarse el periodico.

Los medios siempre van a evolucionar, la realidad es asi, y pase lo que pase la gente siempre va a estar pensando en la mejora tecnologica de todo, cada minimo detalle va a tener que ser realizado para que los medios de comunicacion mejoren magicamente a lo grandioso que el futuro les trae. Cada persona podra conocer todo, estar en todas partes, experimentar de todo; pero es la misma sensacion hacerlo virtualmente que realmente?

Todos nos preguntamos que sera de nosotros en el futuro, pero lo que no sabemos es que los medios van a comenzar a controlarnos en vez de ser nosotros quienes lo hagamos. Cada vez mas la tecnologia se va a consumir a si misma y todas las grandes empresas comenzaran a unificarse, creando cada vez, nuevos productos que aspiran a la mejora de los medios.

Un mundo asi no dejara espacio para la tranquilidad, para la familia y para los buenos ratos. Sera un mundo mas conocedor, eso si, pero tan rapido y tan plastico, que la gente ya no reconocera nisiquiera el sonido de las hojas de un arbol en la primavera o el olor de una rosa. Seremos victimas de nuestras propias creaciones, todo para la mejora? Eso esta por verse.

Ejercicio #23

Ejercicio #22

Elio Leturia

Desde 1995, Elio Leturia es diseñador de secciones de "features" y proyectos especiales para el Detroit Free Press, el diario de mayor circulación de la cadena Knight-Ridder.Llegó a los Estados Unidos contratado por el Chicago Tribune para dirigir visualmente su publicación en español ¡Exito! en 1994.En el Perú fue director de diseño del diario El Comercio, el cual rediseñó con Mario R. García. En el decano creó los departamentos de infografía e ilustración y supervisó la fotografía y el diseño editorial. Fue cuando El Comercio inició su revolución visual.Ha sido docente de diseño gráfico en la Facultad de Ciencias de la Comunicación por espacio de 10 años.Leturia posee un bachillerato y licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Lima, y una maestría en periodismo visual en la Universidad de Illinois en Urbana-Champaign gracias a una beca Fulbright. Ha obtenido varios premios otorgados por la Society for News Design. Ha dictado conferencias en Latino América, Estados Unidos y Europa.

Ejercicio #21

Ejercicio #20

Ejercicio #19

Comparemos estas otras dos imagenes. Ambas del mundo de la publicidad. Claro esta que una imagen pertenece al nuevo milenio y la otra no. Pero si nos damos cuentas ambas estan en un estilo mas pintoresco. La publicidad de BURN, no es la tipica imagen grafica en 3D, sino que provoca un efecto artistico, asi como la publicidad de COCA-COLA. Ademas las dos imagenes nos provocan un mismo efecto de seduccion hacia la bebida. De hecho que la imagen de COCA-COLA como publicidad de seduccion, afecta mas por la mujer, mientras que BURN se basa en el estallido flameante de las llamas y el seductor color y forma de la imagen. Una clara diferencia esta que el centro de impacto en la publicidad de COCA-COLA es la mujer la cual luego nos lleva al logo de dicho producto, pero que sirve para llamar la atencion, ademas que combina el rojo de su vestido con el rojo del logo y todo ese rojo nos provoca algo tentativo, seductor, como lo que quieren vender. Y por otro lado esta BURN que nos provoca por el lado mas del objeto mismo, que es ayudado por los colores negro y rojo-anaranjado. El negro de la parte misteriosa, masculina, etc. Son claro dos buenisimas publicidades, pero que desde luego afectan a diferentes publicos y epocas.

Ejercicio #18

Comparemos estas dos imagenes publicitarias. Se nota a primera vista que la publicidad de coca-cola de dicha epoca es completamente distinta a la actual, pero eso no nos preocupa ahora, sino comparar ambas imagenes. Definitivamente hay una diferencia de epocas, de estilos y de visiones que van de la mano con el formato de la publicidad. Se podria decir que la imagen de la izquierda pertenece al viejo sensorium, es decir, a la sociedad que se identificaba con el pueblo, con la multitud, con los sistemas religioso-educativos; por eso podemos ver que dicha imagen, de expresion mas amplia que la otra, abarca mucho mas detalles gramaticales y de colores, dandole credito a las ciudades y a toda la empresa. Por otro lado la imagen de la derecha ya pertenece a la publicidad actual, al nuevo sensorium, en donde podemos ver que los detalles se reducen, nos sumergimos a un mundo minimalista, en donde la simple imagen define mucho mas, en donde los minimos detalles son suficientes para hacer entender lo que se quiere decir, lo personifica mas, lo hace mas individual, no tan colectivo como el otro, te hace sentir particular a ti, te dirige el mensaje a TI, mas que a TODOS. Con un logotipo y un eslogan basta para explicar todo, para saber de que se trata, para llegar a la gente. Son todas esas nuevas formas de expresion que han variado por los siglos mucho mas en la publicidad, que se hacen notar en las imagenes publicitarias del dia a dia.

Ejercicio #17

El precio de la verdad

Que seria del mundo de las comunicaciones sin el caso famoso de Stephen Glass, ex-periodista de la revista norteamericana The New Republic, que fue despedido por crear artículos falsos, así como citas, fuentes y acontecimientos.Definitivamente nos encontramos ante un caso de lo que el copyright haría justicia, entre otros derechos de autor y normas de la prensa que uno debería de tener en consideracion, trabajando en un sitio de alto prestigio.

Pero al parecer para Glass lo que mas importaba era la capacidad y creatividad de narrar buenas y verosímiles historias que llamen la atención al publico y que sean capaces de cautivar la mente del consumidor. La justicia de hecho sale a la luz cuando su jefe y otros miembros de la prensa se dan cuenta, poco a poco, que los datos e investigaciones resultan inventadas. Todo esto de hecho cuestiona la calidad de credibilidad de una empresa reconocida en los medios. Si se supone que para lanzar una nota, tu texto tiene que pasar por todo un proceso de verificacion ciega, aceptacion de hechos, etc., entonces como pudieron pasar desapercibido el hecho de que las tantas notas que hizo y publico Glass hayan sido verificadas como ciertas.

Es claro, pues, que el factor principal no es la empresa sino Glass que fue en contra de la ética periodística y su incapacidad de aceptar los errores, o hacerlo luego de haberlos negado. Creo pues que Glass tenia un problema mental, no tan grave pero, algo pasaba en su cabeza para haberse dedicado a crear historias falsas y mas aun siendo un periodista. En donde queda la verdad? en donde queda lo creíble? En donde queda el periodismo?.La historia de este personaje de hecho que sirvió y servirá para darle una lección a todos aquellos periodistas que se atrevan a ir en contra de las dictaduras establecidas por la prensa y por los medios de la comunicacion, y que aprendan que lo que se publica no puede ser una mera invención fabuladora, sino que tiene que ser tan cierto como tu nombre.

Ejercicio #16

La Web 2.0

La Web 2.0 es la transición que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que funcionan a través del web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.

Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final. La Web 2.0 se refiere a una nueva generación de Webs basadas en la creación de páginas Web donde los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuarios del portal.

Si hay una Web 2.0 necesariamente debe existir una Web 1.0 de donde evoluciona la primera. La Web 1.0 es la Web tradicional que todos conocemos y que se caracteriza porque el contenido e información de un site es producido por un editor o Webmaster para luego ser consumido por los visitantes de este site. En el modelo de la Web 2.0 la información y contenidos se producen directa o indirectamente por los usuarios del sitio Web y adicionalmente es compartida por varios portales Web de estas características.

En la Web 2.0 los consumidores de información se han convertido en “prosumidores”, es decir, en productores de la información que ellos mismos consumen. La Web 2.0 pone a disposición de millones de personas herramientas y plataformas de fácil uso para la publicación de información en la red.

Ejercicio #15

Una vida por la tuya

Hace unas semanas se discutió el polémico tema del aborto en Lima, para que ya de una vez se declare legal o no. Dicho tema paso por manos y voces de diferentes mujeres, instituciones y organizaciones que, entre propuestas y discusiones, dejaron en claro lo que deseaban.

Es definitivo que la realidad del caso era medio predecible, debido a la "gran" comprension humanitaria de las personas de diversos distritos y ciudades de Lima, en especial las mujeres, ya que ellas tenían el voto a favor, por ser ellas quienes cargan el "peso".

Las varias propuestas de legalizacion del aborto iban desde la violación hasta la deformacion del feto. Lo mas impactante es que aquí entraba un tema político-religioso que nadie puede escapar. Sin pensar que el aborto esta "mal" visto por la Iglesia, y no solo por la Iglesia, sino que por gente capaz de pensar en posibles soluciones positivas, la gente se cerraba en maldecir el hecho de que la Iglesia siempre esta en contra de algunas políticas. Claro esta que si uno tiene esa mentalidad cuadrada nunca se podrá abrir al hecho de algunas realidades.

En suma, era de esperarse que vencería la legalizacion del aborto por violación, desformacion, etc. Pero uno porque solo se preocupa por uno mismo, esa es la mentalidad peruana al parecer, de nunca ver mas allá de sus narices y de repente uno puede darlo a adopción, etc, buscar las maneras de ver el "problema" algo diferente.

Este tema, así como otro grandes temas políticos, son y seguirán siendo un ir y venir de discusiones en nuestro querido país, pero de ahí que tenga sentido lógico lo que uno afirma, eso es parte de otro capitulo.